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【画像 5】“たのしさ”の総量を増やしたい！森永製菓の歴史と知見が生んだ新規事業とは？

2023/04/21 17:30 | 更新 2023/05/10 18:50

OneNews編集部

1967年に発売されたロングセラー商品の『チョコボール』。マスコットキャラクターのキョロちゃんも世代を問わず親しまれている — 1967年に発売されたロングセラー商品の『チョコボール』。マスコットキャラクターのキョロちゃんも世代を問わず親しまれている【撮影＝三佐和隆士】

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今回お話を聞いた新規事業開発部の佐々木春さん

【写真】体験型客室「DREAM SWEETS HOME」の一室

フロントで受け取るアクティビティセット。「キョロちゃんからのミッションレター」にお部屋での楽しみ方が書いている。持ち帰り用のトートバッグもイチからデザインしたそう

フォトフレームにもなるお土産。今回のプロジェクトのために、タングラムとおかしなおかし屋さんでしか手に入らない限定商品を作成。「頑張って社内交渉しました(笑)」と佐々木さん

1967年に発売されたロングセラー商品の『チョコボール』。マスコットキャラクターのキョロちゃんも世代を問わず親しまれている

サイコロの外側にお題が書いてあり、転がして出た目をテーマにチームで会話をする。世代を超えても「おやつ」というキーワードで盛り上がることのできるアイテム

「森永製菓のお菓⼦を嫌いな⼈はほとんどいないと思う。みんなが好きで、みんなの共通言語だからこそできることが絶対ある」

「単に製品を作るだけではなく、マーケティング力や広告力などを駆使しながら愛される商品を育ててきた。その強みを生かして、こういった別の事業やサービスで展開していきたい」と語る佐々木さん。終始、森永愛が溢れていた

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