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【画像 3】48年の歴史を誇る“缶コーヒーの『ジョージア』”がブランド大刷新！仕掛け人に聞く新たなブランド戦略の狙いと野望

2023/05/12 17:30

OneNews編集部

左から、『ジョージア THE ブラック』『ジョージア THE ラテ』『ジョージア THE 微糖』『ジョージア THE ゼロ』『ジョージアキャラメルアフォガートラテ』『ジョージアビターショコララテ』 — 左から、『ジョージア THE ブラック』『ジョージア THE ラテ』『ジョージア THE 微糖』『ジョージア THE ゼロ』『ジョージアキャラメルアフォガートラテ』『ジョージアビターショコララテ』【撮影=阿部昌也】

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日本コカ・コーラ株式会社マーケティング本部コーヒー事業部シニアブランドマネジャーの元木麻由さん

若い層を取り入れることが、ブランド刷新のキーになると語る元木さん

左から、『ジョージア THE ブラック』『ジョージア THE ラテ』『ジョージア THE 微糖』『ジョージア THE ゼロ』『ジョージアキャラメルアフォガートラテ』『ジョージアビターショコララテ』

自分自身に満足していると回答した人が10.4%と、他国と比べ日本人の自己肯定感の低さが顕著に

米津玄師さんの楽曲「LADY」を採用した、TVCM「毎日って、けっこうドラマだ。」篇

「毎ドラ部」のコンテンツ「AIイラストメーカー」で、写真からイラストを作成して楽しめる

トライアルとしては順調なスタートを切ることができたと、リニューアルから1カ月経った手応えを教えてくれた

もともとミルク入りのカフェラテが好きだったが、ペット系の軽く飲みやすいコーヒーが出てきたことで、ブラックコーヒーも好きになったという元木さん。浅煎りのちょっと酸味のあるフルーティーなコーヒーが好みだそう

自分で考えた製品が世の中に出て、営業の方から「売れたよ」と言われるのが幸せを感じるひと時だそう

誰もが意見を言いやすい雰囲気が、元木さんの理想とするチームだそう

業務が並行していて「毎日って、けっこうドラマです」と、キャンペーンメッセージにかけた返答も

成功につなげられるよう考え方を変えるのが、失敗から立ち直るコツだそう

「日本中の誰もが知ってるような大きな製品を、ゼロから作り出してみたい」という、壮大な野望を教えてくれた元木さん

5月22日(月)には、Ｚ世代向けに「ジョージアピスタチオラテ」も新登場

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