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今回取り上げるのは、「キッチン家電に関する調査(2023)」。マーケティング・リサーチ事業を展開する株式会社クロス・マーケティングが、「欲しいと思っているキッチン家電」と、「買ってよかったキッチン家電」について調査・分析したものだ。近年、Z世代を中心に「タイパ」が特に重要視され、キッチン家電の注目度も徐々に高まりつつあるなか、そうしたニーズの背景について担当者に話を聞いてみた。
――「キッチン家電に関する調査」を実施した意図について教えてください。
昨今の著しい食料品の値上げにより、「内食」への関心が高まっています。一方で、自宅での食事機会が増えたことで、メニュー選びや調理・片付けにかかる時間など、「家事労働」の負担も増加しています。そうした負担を軽減し、楽しみながら家事に取り組めるようにしてくれるキッチン家電のニーズに着目し、今回のテーマとしました。
――「キッチン家電に関する調査」において最も注目すべきところを教えてください。
「冷蔵庫」に注目していただきたいです。キッチン家電としては高価格帯なので、なかなか購入に踏み切れないかもしれませんが、今回の調査では、欲しいもの、買ってよかったもののいずれにおいても上位にランクインしています。これまで使用しているものと比較して、格段に機能アップすることから、欲しい、買ってよかったという気持ちにつながるのでないかと推測します。
――「キッチン家電に関する調査」において男女別における違いなどはありますか？
キッチン家電の選択において、多少の強弱はありますが、男女ともに同じような着眼点を持っているようでした。男性の下位項目に目を向けてみると、「最新」「ワンランク上」「持っていると誇らしい」など、趣味のガジェットのような視点もやや強いようです。
――年代別の違いについてはいかがですか？
全体でも上位に入っている「長く使えそう」については、年代が上がるにつれて緩やかに増加傾向となっていました。物を大事に使う意識が強いためだと考えられますが、これまでに経験してきた廃棄・処分する大変さなども関係しているかもしれません。
――最後に、ユーザーへのメッセージをお願いします。
実際にキッチン家電を使ってみると、日々の暮らしが少し楽になったり、便利になったりするかと思います。より速報性を重視した調査であるトレンドeyeでは、キッチン家電以外も取り上げていきますので、ぜひご覧になってみてください。
欲しいキッチン家電1位は「冷蔵庫」、キッチン家電を選ぶ際の基準とは？
今欲しいと思っているキッチン家電があると答えた45.2%を対象に、「欲しいキッチン家電ランキング(TOP10)」を集計。最も多かった回答は「冷蔵庫」で、次いで「オーブンレンジ・電子レンジ」、さらには「炊飯器」と続き、使用頻度の高さに応じた結果となった。
キッチン家電を選ぶ際のポイントについては、女性は「手入れや掃除が簡単(40.7%)」、男性は「長く使えそう(34.2%)」がトップ。男女ともに、優先順位は違えど、概ね共通する項目が重視されていることがうかがえる。
買ってよかったキッチン家電1位は「電気ケトル」、キッチン家電に重要な要素とは？
買ってよかったと思ったキッチン家電があると答えた39.5%を対象に、「買ってよかったキッチン家電ランキング(TOP8)」を集計。先ほど同様、「冷蔵庫」、「炊飯器」、「オーブンレンジ・電子レンジ」がそろって上位ランクインを果たすなか、最も多かった回答は「電気ケトル」という結果に。
その真相に迫るべく、買ってよかったキッチン家電とその理由をリサーチ。全体を通して、「時短」を筆頭に、「手軽さ」なども重要な要素となっているほか、『タイガーのわく子(電気ケトル)』の魅力として、「手入れのしやすさ」が真っ先に挙げられている。すなわち、お湯を簡単に沸かすことができる便利アイテムとしてはもちろんのこと、日頃の「お手入れのしやすさ」も、電気ケトル人気を裏付ける理由のひとつと言えるだろう。
なお、今回の調査の集計表等については、株式会社クロス・マーケティングの該当ページから確認することができる。キッチン家電に興味がある人、実際に購入を検討している人は参考にしてみてはいかがだろうか。
【調査概要】
◇調査方法：インターネットリサーチ(クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用)
◇調査地域：全国47都道府県
◇調査対象：20〜69歳の男女
◇調査期間：2023年10月13日(金)〜10月15日(日)
◇有効回答数：本調査1100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100%にならない場合があります
【調査項目】
◇属性質問
◇欲しいと思っている、または家庭内で購入を検討しているキッチン家電
◇キッチン家電を選ぶ時のポイントや欲しい理由
◇5年以内くらいに「買ってよかった」と思ったキッチン家電
◇最も「買ってよかった」キッチン家電の内容とその理由
