10日間で10万曲も作成された「あなたの主題歌メーカー」って？“受験生応援”の気持ちが詰まったカンロの新コンテンツに迫る！

カンロ飴やピュレグミでおなじみのカンロ株式会社(以下、カンロ)から今年も「ピュレグミ おまもり梅」が2023年12月5日より発売された。

さらに、商品の発売に合わせて新コンテンツ「あなたの主題歌メーカー」を、2023年12月4日より専用Webサイト上で公開。いくつかの質問に答えるだけで“自分にぴったりのおまもりソングがつくれる”という同サービスは、どのような経緯で誕生したのだろうか？カンロ株式会社 マーケティング本部の河野亜紀(かわの・あき)さんに話を聞いた。

受験生への応援の気持ちを込めて…新コンテンツ開発の経緯

ーー「あなたの主題歌メーカー」は、どのような意図・目的で開発にいたったのでしょうか？
【河野亜紀】ピュレグミは、甘ずっぱさとフルーティーな味わいから勉強時のお供として食べられているという点に着目し、受験生の不安に寄り添うアイテムとして「おまもり梅」を2021年からシーズン商品として展開しています。
※2021年は「ピュレグミ 梅味」

【河野亜紀】「おまもり梅」のおいしさの評価は非常に高いのですが、なかなか「受験生を応援している」というメッセージが伝わりにくいという課題があり、それを打開するために、体験型でつながりを作れる施策として「あなたの主題歌メーカー」を企画しました。

ーー“オリジナルの主題歌をつくる”というアイデアはどのように生まれたのでしょうか。
【河野亜紀】上記課題があったため、一方的な広告コミュニケーションではなく、体験型のコミュニケーションをベースに考えていくなかで、パートナー先より曲が作れるジェネレーターのご提案をいただきました。当初は自分で選んだ歌詞がひとつの曲になる形式でしたが、やってみたくなったり、シェアしたくなるようなツボを押すために、診断要素を加えました。

ーーこのコンテンツのイチオシポイントを教えてください。また、どのような方におすすめですか？
【河野亜紀】受験生を中心とした、自分の目標に向かって頑張っている方たちにおすすめです。受験×歌という結びつきが強いコンテンツを活用しながら、みんな同じではなく「自分に向けた応援歌がつくられる」というなかなかない体験ができるところがイチオシポイントです。それにより、受験生のモチベーションUPと、頑張る者同士のつながりが生まれるといいなと思っています。

ターゲットに刺さる世界観にこだわり、シェアしたくなる仕組みに

ーーコンテンツを作る際に、特にこだわった点を教えてください。
【河野亜紀】ローンチ時の話題作りと、ジェネレーターをやりたくなるような仕掛けづくりを工夫しました。

【河野亜紀】ターゲットと親和性のあるHoneyWorksさんに作詞作曲を担当いただき、ローンチ時の話題作りができるように仕掛けました。また、キービジュアルはイラストレーターのかとうれいさんに作成いただき、世界観づくりをしました。加えて、自分への応援歌だけではなく自分の大切な人へも作りたくなるように、設問内容や簡単にシェアできるような仕組みを整えました。

《HoneyWorks　プロフィール》
10代、20代を中心に支持されている「HoneyWorks」(通称：ハニワ)は、ニコニコ動画、YouTubeなどの動画投稿サイトを中心に活動するクリエイターユニット。「キュンキュン系」「青春系」と呼ばれるポジティブ系ロックを主体とし、関連動画総再生回数は10億回を超える。

「願いを叶えるために困難へと立ち向かう人」を後押し、SNSでも話題に

ーー公開後のユーザーからの反響はいかがでしたか？
【河野亜紀】2023年12月4日のローンチ時に、「#あなたの主題歌メーカー」「#ピュレグミおまもり梅」がX(旧Twitter)にてトレンドイン。「あなたの主題歌メーカー」ローンチ後、10日間で10万曲が作成されました。

【河野亜紀】クチコミでは、「すごい！」「楽しい！」という自分のためにカスタマイズされた曲がつくられることに対する驚きの声や、「うれしい」「頑張れそう」「背中を押してもらえる感じがたまらない」といった声もあり、気持ちを前向きにする、幸運アイテムとしての効果も感じました。また、「あなたの主題歌メーカー」のTOPページにアクセスした方の94%は、主題歌作成まで行っており、ほぼ離脱がないのもうれしい結果でした。

ーー最後に、読者へのメッセージをお願いします。
【河野亜紀】「あなたの主題歌メーカー」は2024年4月1日(月)までお楽しみいただけますので、ぜひお試しください！

パワーアップした「おまもり梅」、新たなレア型も！

独自の“すっぱいパウダー”できゅっと甘ずっぱく、心地いい果肉感が人気の「ピュレグミ」は、グミ市場売上No.1ブランド(※)になるなど、2002年の発売以来、幅広い世代から愛されている。
※株式会社インテージSRI＋ グミ市場2022年1～12月累計販売金額ブランドランキング

今回発売された「ピュレグミ おまもり梅」(149円)は、粒が縁起のいい紅白カラーとなっており、受験シーズンが本格化するこれからの時期にぴったりだ。さらにピュレグミ恒例の“出会えたらラッキーなレア型”はなんと3種類あり、定番の「梅の花」型に加え、「縁結び」型と2024年の干支の「辰(たつ)」にちなんだ「タツノオトシゴ」型が登場。かわいらしいとSNSでも好評で、見た目にも楽しめる商品となっている。

パッケージにもこだわっており、おまもり袋の布地の質感を表現。色・柄ともにこだわり抜いた和柄デザインとなっており、「想いが実る水玉模様」「健やかめぐる菱形模様」「チャンスを射止める矢羽根模様」「勝利を運ぶ千鳥柄」「幸せ満ちる青海波柄」の5種類がある。パッケージ右上にはそれぞれ「運気向上」「健康祈願」「受験祈願」「勝利祈願」「未来祈願」とご利益が記されているため、その日の気分に合わせて選べるのも楽しいポイントだ。

受験生はもちろん、叶えたい願いがある人や、応援したい家族・友人への差し入れにも。「おまもり梅」を片手に、自分だけの主題歌を作って楽しんでみてはいかがだろうか。