【画像 5】世界で毎秒6000杯が飲まれている『ネスカフェ』が新コンセプト“Make your world”に込めた想い。いつもの一杯が、サステナブルな未来への一杯に

2023/08/31 12:30

OneNews編集部

「将来、コーヒーが飲めなくなるかもしれない」という危機に向けて、それを伝えていく義務があると『ネスカフェ』は考えているという — 「将来、コーヒーが飲めなくなるかもしれない」という危機に向けて、それを伝えていく義務があると『ネスカフェ』は考えているという【撮影=阿部昌也】

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ネスレ日本飲料事業本部レギュラーソリュブルコーヒー＆システム&ギフティングビジネス部マーケティングスペシャリスト中西弘明さん

【写真】沖縄でのコーヒー栽培にも力をいれる、元サッカー日本代表の髙原直泰さん

社会課題解決のために誕生した『ネスカフェ』は、全世界で毎秒6000杯も飲まれている世界的コーヒーブランド

「誰もが家庭でコーヒーを楽しめるようにした、『ネスカフェ』の功績は大きい」と語る中西さん。誕生から85年、環境問題にも配慮しながら『ネスカフェ』は進化し続けている

「将来、コーヒーが飲めなくなるかもしれない」という危機に向けて、それを伝えていく義務があると『ネスカフェ』は考えているという

コーヒーの生産者を支援するプログラムである“ネスカフェプラン”を、2030年に向けてさらに取り組みを加速。コーヒー栽培を持続可能なものにするため“ネスカフェプラン2030”として、新たに昨年(2022年)発表した

“ネスカフェプラン2030”を実施して、すでに大きな効果が見られていると語る中西さん。アジア地域では再生農業の導入が増加し、農家の満足度も向上しているという

10月からスタートする“Make your world”は、『ネスカフェ』のコーヒーを飲むたびにコーヒー生産者や環境に還元されるという取り組み。一杯のコーヒーがサステナブルな活動につながっている

サステナブルの意識が高まっている若年層にも届くように“Make your world”を展開し、情緒的な結びつきを強化していくそう

それぞれの商品のパッケージ裏で、“Make your world”のコミュニケーションを紹介。消費者に『ネスカフェ』の取り組みが直接届くように工夫されている

「おいしいコーヒーが楽しめる未来を、“Make your world“を通して消費者の皆さんと一緒に築き上げたい」と、将来の展望を熱く語る中西さん

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